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头条:电视媒体究竟还有多少潜在价值?

2018-06-13 14:11:03来源:

文/程耀东

电视媒体的传播价值,其实被严重低估。无论是电视媒体从业人员,还是广告主,对电视媒体的定义,还是停留在电视机这个载体上,并没有用发展的眼光,客观看待电视媒体的价值演变。

因此,电视媒体本身所具备的,或是结合传播环境所衍生出的传播潜能,要么被忽视,要么未被挖掘。这种现象的出现,一方面扭曲了我们对电视媒体价值的客观认知,另一方面也让我们难以实现媒体资源的最优化运用。

其实,在之前的文章中我就说过,不要以单一、固化的思维看待电视媒体,而是要结合移动互联网、智能科技等主流科技,客观、辩证的评价电视媒体的传播价值。只有这样,我们才能精准洞悉电视媒体的潜在能量,并在品牌整体传播规划上,合理加以融合运用。一般来说,懂得挖掘电视媒体传播潜能的广告主,其在资源整合和营销渗透上,都会做得更全面、更深入、更高效。

我们都知道,尽管电视媒体不被看好,但依旧是成熟知名品牌的聚集地。之所以会这样,并不是说电视媒体的地位难以撼动,而是这些品牌,能以多元化的思维,从不同角度,发掘电视媒体所潜藏的传播能量。所以,成熟知名品牌在电视媒体合作上,总能以最生动有趣的广告创意,实现最巧妙、最精准的品牌曝光和营销互动。而这当中,就离不开电视媒体潜在价值的高效渗透。

我认识的一些广告主,对电视媒体也是由衷青睐。很多人说,这些金主爸爸钱多,传播思维太老化。但我想说的是,这些品牌借助电视媒体所完成的每一次营销规划,不光玩法多样,极具创新力外,还能带动传播多向裂变,让品牌与观众之间,沟通更全面、互动更多元。

在我看来,电视媒体的传播价值,远不止目前我们所看到的。其不论在优质内容创新方面,还是与观众沟通互动上,都还有很大的价值空间可以挖掘。我相信,电视媒体全面聚合所形成的传播力,不仅能带给观众更深入、更有意义的内容体验,也能深度传递极具社会正能量的生活观和价值观。

电视媒体的潜在价值,还需要我们在日常的广告投放中,不断去发掘、运用和证实。只有这样,我们对电视媒体的认知,才能客观、深入,也会为我们的品牌传播,带来实质性帮助。在最近的工作中,我就结合传播受众和情感培育这两方面,对电视媒体做了全新的分析运用,不仅个人从中受益匪浅,也为合作品牌带来了理想的传播效应。

一是以社群思维,带动传播覆盖

从个体观众到社群观众的思维变革,可以让品牌借助电视媒体,实行全新的营销布局。而这,既可以根据社群需求,精准定制营销内容和传播方案,也能引发社群之间的沟通互动。因为,社群成员之间,是因为共同的需求、爱好和话题聚集在一起。一旦接收到相应的信息,彼此之间都会自然产生话题讨论。

尤其是家庭社群,亲子教育、亲情融合,电视媒体在其中所扮演的角色,是任何媒体都无法取代的。我认为,电视媒体所输出的教育类节目,大型晚会、大型节目赛事,就非常适合社群观众。而且,这既能强化社群成员关系,营造良好的社群关系氛围,也能实现精准覆盖,引发更多积极、有价值的正面舆论。

二是以情感培育,带动品牌渗透

电视媒体所定制的节目内容,除了观赏品质高外,还能促进家庭成员之间,朋友之间的情感交流,以此营造良好的情感氛围。品牌参与到这类节目中,可以借助节目内容的情感要素,促进家庭成员之间、朋友之间的情感碰撞,以此强化亲情、友情关系,带动深层次的品牌内涵渗透。

不过,这里所说的情感培育,除了节目内容本身的情感渗透外,还包含促进不同社群成员之间的情感交流。电视媒体独特的情感空间,就能让不同社群成员,在情感元素所构建起的互动氛围中,自主地完成彼此间的情感维护和深化。这种得天独厚的情感培育资质,也是电视媒体最稀缺、最具竞争力的潜在传播价值。

结语

不管传播环境怎么变化,电视媒体依旧是整个传播体系中最核心、最重要的组成部分。只不过,在与电视媒体合作中,我们要更加全面、更加深入地挖掘其潜在传播价值。只有这样,品牌才能借助电视媒体,创造出更多高覆盖、强渗透的传播机遇。

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