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《长津湖之水门桥》定档,春节档“大变”

2022-01-14 19:27:51 来源:毒眸

一超多强?

文 | 刘南豆编辑 | 张颖传闻已久的《长津湖之水门桥》(以下简称《水门桥》)定档春节档的消息,在昨日正式官宣。一周前,原定于春节档上映的影片《超能一家人》撤档。一来一去之间,春节档的局势已被重新改写。作为中国影史票房第一影片《长津湖》的续作,仅仅时隔 4 个月之后便火速上映,可以见得,前作积累的观众观影热情能为影片的票房表现发挥巨大的作用。在《水门桥》的新闻发布会上,总监制黄建新表示:" 无论是剧情展现还是从拍摄难度,包括后期制作,《水门桥》比起前作都是有过之而无不及的。" 在毒眸看来,不同于过去几年春节档的 " 双雄争霸 ",今年春节档的格局或许会回到 2016 年的 " 一超多强 " 局面。不过,对于《水门桥》之外的影片来说,如果口碑过硬,走出春节档也还有很大的市场空间。

春节档掠影由于预售尚未开启,目前对春节档观影热情的最主要判断依据还是来自于想看指数。截至毒眸发稿前,灯塔专业版公布的想看指数中,《奇迹 · 笨小孩》以 56.3 万排名第一,《水门桥》以 35.8 万排名第二,《四海》以 34.1 万排名第三,全面领先其他影片,第一梯队已经成型。《水门桥》由于紧急定档的因素,因此想看指数暂时未能达到第一。但在昨日正式官宣定档消息后,《水门桥》的单日新增在看数达到了 10.4 万,高出第二名 7.1 万,增速迅猛。且据灯塔分析师所述,男性用户在点击想看按钮上的意愿相对较低。而《水门桥》的想看用户性别占比更偏向于男性,《奇迹 · 笨小孩》的想看用户性别占比更偏向于女性,而《四海》则更多处于中间地带。因此,《水门桥》的实际观影热情相对于目前可见的想看指数而言,会更上一层楼。

而《奇迹 · 笨小孩》和《四海》尽管看似竞争激烈,但其想看用户画像实际有较大差异。由于易烊千玺主演的因素,《奇迹 · 笨小孩》在调动女性观众观影意愿方面明显较其余影片更为强烈;韩寒导演的《四海》,云集了沈腾、刘昊然、刘浩存等演员,在受众群像上涵盖了各个方面,因此更为中立综合。第二梯队中,依据想看指数排序依次为《狙击手》《这个杀手不太冷静》《我心飞扬》。这三部影片分别为历史、喜剧、运动题材电影,大大丰富了今年春节档的影片类型。从第二梯队想看用户分布区间亦能看出,其观影受众区间重合度较少,服务了更多样的观影人群。

再者就是每年长假档期一定有的观影刚需——亲子向动画电影,今年也有五部同台竞技,亮点各异。《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》(下称《筐出未来》)是喜羊羊系列时隔 7 年重回电影市场,过去的生肖系列停下了脚步,但却在运动题材上重新找回了自信。去年年初,喜羊羊系列推出了《运动英雄传之筐出胜利》电视动画,在青年男性群体中意外出圈,走出了亲子向动画的常规受众人群(点此阅读:)。这也成为了今年春节档动画电影市场的最大变数,即在常规意义上与真人电影受众 " 井水不犯河水 " 的亲子向动画电影中,会否会出现一部足够吸引成年人的出圈作品?至少按目前的想看指数来看,《筐出未来》的想看数为 14.6 万,在动画电影中位列第一,而且比第二梯队的真人电影都还要更高。

其余作品中,《熊出没 · 重返地球》是《熊出没》IP 的新作,票房和口碑都常年位于春节档动画电影前列。《小虎墩大英雄》是在短视频平台孵化出的形象 IP,如今全网粉丝超过 1000 万,视频播放量突破 100 亿,也是今年值得注意的新生力量。

逆袭戏码还能上演吗?过去多年的春节档总有一个 " 魔咒 ":映前热度和预售最高的片子,有很大的概率保不住冠军地位。比如去年的《唐人街探案 3》,首日票房超 10 亿,是第二名的《你好!李焕英》的 3 倍有余,但从大年初四开始,单日票房便遭到了反超。

但在今年的形势下,有从业者对毒眸表示,这一规律或许不会再发生了。国庆档《长津湖》的强势表现还历历在目。整个档期内票房占比高达 73%,且单日票房数据逐日升高,排片占比也从 40% 一路升到了 50%,带动了整个大盘的单日票房逆跌,以一己之力打破了国庆档常规票房走势规律。因此,如果春节档《水门桥》复制这样的走势,档期内其他片子想要逆袭到头部位置相当困难。但走出档期,面对二月三月的广阔市场,其余影片的增长空间很大。从去年春节档开始,春节档结束后的档期长尾效应愈发明显(点此阅读:),这让一些口碑尚佳的影片即便在档期内遭遇排片困难,但到了档期外也能获得不错的票房走势。比如去年春节档豆瓣评分第一的《人潮汹涌》,其在大年初一上映时票房排名垫底,但在上映第八天时跃居单日票房第四。最终,其在春节档档期内仅收获 1.5 亿票房,但走出春节档后最终共报收 7.62 亿。

不过,《水门桥》在 " 一超多强 " 中 " 一超 " 的地位,也有未定因素存在。在往年春节档的规律中,映前期待值最高的影片和首日票房冠军,常常是头部 IP 的续作,依据其前作的口碑势能而累积观影期待,《水门桥》同样如此。然而,由于观众对这些影片积攒的观影期待过高,对其口碑预期也会更高,最后容易被 " 捧杀 "。 但与其他续作有所不同的是,《长津湖》系列在规划时就是以多部影片的体量策划的,拍摄部分是同步拍摄(《水门桥》后期也进行了补拍),影片内容也是紧密相连的,并非独立的故事。因此,新作很难比前作在质量和口碑方面产生特别巨大的差异,甚至会有进一步抬升的可能。另外,目前《水门桥》的影片时长尚未可知,但如果仍然延续《长津湖》的近三小时时长,那么从排片角度,热度第一的它会占据掉更多的其他影片的排片时间。这会使得其至少在头几日积攒下来的票房优势更加明显,后续逆袭更加困难。今年春节的日子也相对往年更早,整个二月三月的影市都是承接春节档影片的空间。从目前已定档影片的信息来看,二月三月中除情人节档期有新片扎堆之外,少有大片上映,这让口碑好的影片有非常富裕的时间后来居上。

不确定因素疫情的稳定向来是影院正常营业、保证春节档票房的重要前提。2021 年多地小规模爆发的疫情依旧在对当地的影市产生不小影响。比如九月中下旬,厦门就曾因疫情原因导致全市影院关闭,直至 10 月 6 日才重新开张。观众强烈的观影意愿受限,开张当日贡献了 673 万票房,甚至超过了厦门 2020 年国庆假日首日票房。因此,当各地疫情出现最新变化时,对春节档市场的影响是直接且显著的。比如深圳近期已累计报告 14 例病例,而电影《奇迹 · 笨小孩》本身讲述的就是在深圳创业的励志故事,因此这部影片而言,深圳是重要票仓。但如今的疫情状况,或将对春节档市民的观影意愿产生影响。参考去年春节档票房数据,上海、深圳、天津、西安等城市均为票房贡献排名前 20 的城市,而如今均受到了疫情或深或浅的影响,希望在春节到来前疫情能成功得到控制。除了这一类不可控因素外,2 月 4 日(大年初四)开幕的北京冬奥会将为今年的春节档带来新变量。作为中国举办的首届冬奥赛事,其对民众的吸引力不言而喻。而公众的注意力资源是有限的,除了观看比赛直播之外,各类视频平台、网络社区中关于冬奥的讨论也必将吸引用户大量的注意力。因此,春节档影片如何通过宣发和内容本身吸引观众的注意力,这也是一大考验。叠加上对于疫情的考量,公众出门观影的意愿也会在一定程度上受到影响。对于今年的春节档格局来说,这意味着,在冬奥开始前,春节档的前三天相较于以往会更加重要。从 4 号往后,大盘若整体受到外部影响,那么单个影片再想实现逆袭会更加困难。但若前三日打出了不错的口碑效应,那么随着后续的口碑发酵,才能更进一步提升观众进入影院的动力。春节档一向是全年电影市场的风向标。在 2021 年,仅 7 天时间的春节档贡献了全年 16.67% 的票房,在春节档上映的影片票房甚至占到了全年票房的 27.8%,足见其对全年影市的重要性。许多在冷档期艰难度日,难以承担运营成本的影院,都满心期待着春节档为自己带来新一年的营收大头。如今,《水门桥》的空降无疑给从业人员打了一剂强心针,但在内外部的复杂环境下,仍充斥着许多不确定因素。

距离 2019 年已经过去两年了,明年会是怎样的光景?希望春节档能开个好头。

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